ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
Α. ΕΙΣΑΓΩΓΗ
έρευνα αγοράς για τα τεχνικά γραφεία
ανελκυστήρων και τη σχέση τους με τους
χρήστες/καταναλωτές των υπηρεσιών τους
αποτελεί
την πρώτη επιστημονικά τεκμηριωμένη
μελέτη για την καταγραφή και ανάλυση των σχέσεων
μεταξύ των δρώντων της συγκεκριμένης αγοράς σε
πανελλαδικό επίπεδο
.
Η ανάγκη για την
ανάπτυξη
μιας επιστημονικά
τεκμηριωμένης κοινωνικής
έρευνας τέτοιου τύπου
, η
οποία εξειδικεύεται στη
μέτρηση των στάσεων,
απόψεων, πρακτικών και
κοινωνικών αξιών των
Ελλήνων
προκύπτει κατ’
αρχήν από το έλλειμμα που
παρατηρείται στη
βιβλιογραφία
.
Εξ αρχής,
χρειάστηκε να διασφαλιστεί μία συνεκτική
οργανωτική δομή
, η οποία θα διασφάλιζε, τόσο την
«από
πάνω προς τα κάτω» (“Top down”)
οργάνωση των
επιτελικών ερευνητικών στελεχών, προκειμένου να
καθορίσουν τις οδηγίες που θα έπρεπε να υιοθετηθούν από
τους συνεργαζόμενους δρώντες και φορείς που
συμμετείχαν στην έρευνα, όσο και μία
«από κάτω προς τα
επάνω» (“bottom up”)
δομή, όπου οι συνεργαζόμενοι
δρώντες και φορείς θα είχαν τη «δική τους φωνή» στη
διαμόρφωση των ερευνητικών υποθέσεων.
Η
Overmedia ΑΕ
έχει την ευθύνη για τον επιτελικό
σχεδιασμό, την ανάπτυξη και την υλοποίηση των στόχων
της έρευνας αγοράς
, καθώς και
την ευρύτερη δυνατή
διάχυση των αποτελεσμάτων της
. Η ερευνητική ομάδα της
εταιρείας
απαρτίζεται από εξειδικευμένους
επιστήμονες-μέλη της ακαδημαϊκής και ερευνητικής
κοινότητας
. Η συντονιστική επιτροπή της εταιρείας
συνεδρίαζε τακτικά
, αποσκοπώντας στο
σχεδιασμό και το
συντονισμό των επιμέρους επιστημονικών και
επαγγελματικών δρώντων
που συνεργάζονταν στενά, με
αντικείμενο τη δειγματοληψία και τη στατιστική ανάλυση των
εμπειρικών δεδομένων, σύμφωνα με τις οδηγίες και τις
προδιαγραφές της συντονιστικής επιστημονικής και
επαγγελματικής ομάδας.
Η
Η έρευνα αγοράς,
διέπεται από αυστηρά
ακαδημαϊκά και
μεθοδολογικά
κριτήρια για
αξιόπιστες συγκρίσεις
και επιστημονικές
αναλύσεις.
Τα οργανωτικά
βήματα
για την εκπόνηση
του ερευνητικού
σχεδίου,
ενός δομημένου
διαλόγου ανάμεσα
στην εμπειρία,
τη στατιστική
ανάλυση και
την περιγραφή.
