ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
Δ. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΚΟ ΠΛΑΙΣΙΟ
συνέχεια από σελίδα 8
Η εξειδίκευση
των ερευνητικών
ερωτημάτων
συντελείται
με τη συλλογή
των δεδομένων,
την αξιολόγηση
της ποιότητας
του υλικού,
την ανάλυση και
τη διαμόρφωση
προτάσεων και
προβλέψεων.
ποσοτική, και κατ’ ουσίαν στατιστική, μελέτη στην
οποία προβαίνουμε
πραγματοποιείται μέσω της
ανάλυσης μεγάλων στατιστικών δειγμάτων
,
λαμβάνοντας ως αντιπροσωπευτικό δείγμα
επιβαίνοντες σε ανελκυστήρες διαχειριστές, ενοικιαστές,
ιδιοκτήτες
, ερευνώμενες ομάδες δηλαδή που
συγκεντρώνουν ένα λογικό σύνολο χαρακτηριστικών
ιδιοτήτων
που σχετίζονται με το βάθος της γνώσης και της
εμπειρίας τους
με το αντικείμενο της μελέτης μας.
Η μεθοδολογία κατάρτισης των ερωτηματολογίων
δομήθηκε
σε εξειδικευμένες γνώσεις της στατιστικής
επιστήμης, πλούσια ερευνητική εμπειρία και καλή γνώση
του αντικειμένου της έρευνας αγοράς
. Χρειάστηκε να
προβούμε σε πειραματική εφαρμογή του σε μικρό δείγμα,
προκειμένου να διαπιστωθεί η εγκυρότητα, η αξιοπιστία και
η αποτελεσματικότητά του. Τ
α αποτελέσματα της
πειραματικής φάσης ήταν καθοριστικά για τον τελικό
σχεδιασμό του ερωτηματολογίου
στο κανονικό
αντιπροσωπευτικό δείγμα.
Η
αξιοπιστία (“reliability”)
των δεδομένων, από μία
ευρύτερη σκοπιά,
αναφέρεται στη συνέπεια των τιμών στις
επαναλαμβανόμενες μετρήσεις
. Δεν αποτελεί όμως ικανή
και αναγκαία συνθήκη για την εκτίμηση των αποτελεσμάτων
της έρευνας. Η
συνθήκη της εγκυρότητας
ικανοποιείται στην
περίπτωσή μας
με τη χρήση διαφορετικών κλιμάκων
μέτρησης των δεικτών μας
. Η ακρίβεια τέθηκε ως
προαπαιτούμενο για τις εκτεταμένες αναλύσεις
διαφορετικών συσχετίσεων μεταξύ των μετρήσεων.
Η
Πολύ μεγάλη σημασία έχει δοθεί
στην ανά χείρας μελέτη σε
ζητήματα που πιθανόν να προκύψουν σε όρους ήθους
.
Ιδιαίτερος ήταν ο προβληματισμός για το πώς θα τεθούν τα
ερωτήματα, με τέτοιο τρόπο που να μην καθοδηγούν τις
απαντήσεις.
ΣΤΑΔΙΑ ΓΙΑ ΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΤΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ
1
o
Στάδιο
•Δέσμη
ερωτήσεων
•Κλειστές
ερωτήσεις
•Ενότητες
ερωτηματολογίου
Σχεδιασμός
ερωτηματολογίου
Πιλοτική Έρευνα
Τελικό
Ερωτηματολόγιο
Έρευνα Πεδίου
4
ο
Στάδιο
•Δειγματοληψία
•Συλλογή
Ερωτηματολογίων
•Ηλεκτρονική
καταχώριση
•Στατιστική
3
o
Στάδιο
•Δομή
ερωτηματολογίου
•Ερωτήσεις
Φίλτρα
•Κωδικοποίηση
ερωτήσεων
2
o
Στάδιο
•Επιλογή μικρού
δείγματος
•Αξιοπιστία
•Εγκυρότητα
